Seamos sinceros: el SEO ha cambiado más en los últimos meses que en los diez años anteriores. ¿La razón? La explosión de ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity y toda la familia de IAs conversacionales que están cambiando cómo buscamos información.
Antes, los usuarios escribían palabras clave. Ahora hacen preguntas reales, como si estuvieran hablando con alguien. Y esperan respuestas directas, no una lista de diez enlaces azules para investigar por su cuenta.
Esto ha hecho que aparezca algo nuevo en escena: el GEO (Generative Engine Optimization). Si todavía no lo tienes en el radar, te estás quedando atrás... y no porque el SEO tradicional esté muerto, sino porque ya no es suficiente por sí solo.
¿Por qué Google y las IAs no funcionan igual?
Google sigue siendo Google: rastrea millones de páginas, las indexa y las ordena según su algoritmo. Los modelos de lenguaje, en cambio, van por otro camino. No rastrean toda la web constantemente ni mantienen índices gigantes. Generan respuestas al momento basándose en patrones, menciones y probabilidades que han "aprendido" durante su entrenamiento.
Traducción: puedes tener una web impecable para Google, pero si tu marca no existe como referencia dentro del modelo generativo, simplemente no saldrás en las respuestas que millones de personas están leyendo hoy.
Y ahí está el problema. Estar bien posicionado en Google ya no garantiza que te mencionen cuando alguien pregunta a ChatGPT o Perplexity.
El problema con el volumen de búsquedas
Las herramientas SEO clásicas te dicen: "esta keyword tiene 10.000 búsquedas al mes". Perfecto. Pero no te cuentan toda la historia. Ese volumen se reparte entre decenas (o cientos) de formas diferentes de buscar lo mismo: preguntas directas, búsquedas conversacionales, variaciones semánticas...
Los modelos de IA no piensan en keywords. Piensan en preguntas. Por eso el Question Research se ha vuelto esencial. Una pregunta bien ubicada en tu contenido puede hacer que una IA te recomiende. En cambio, esas FAQs que llevas años metiendo al final de la página (y que nadie lee) no sirven para nada... a menos que las trabajes estratégicamente.
Lo que realmente importa: convertirte en una "entidad"
Los LLMs funcionan con probabilidades. Y esas probabilidades se construyen con menciones coherentes, repetidas y bien contextualizadas de tu marca en diferentes espacios: foros, Reddit, blogs, redes sociales, comentarios especializados...
Si tu marca aparece lo suficiente en conversaciones reales y con un discurso consistente, empiezas a existir como entidad dentro del modelo. Y cuando eso pasa, las IAs empiezan a recomendarte. No porque seas el más grande del sector, sino porque eres el más citado, el más claro y el más presente.
Así es como marcas pequeñas han logrado que ChatGPT las mencione antes que a gigantes consolidados.
GEO: el complemento que potencia tu SEO sin sustituirlo
El GEO expande lo que el SEO no alcanza. Te permite posicionarte en las respuestas generadas, no solo en los rankings tradicionales. Y aquí es donde las herramientas correctas marcan la diferencia.
Una de las mejores opciones actualmente es GEOHat LLM: https://geohat-llm.com/
Con esta herramienta puedes:
1. Controlar qué contenido leen los LLM
GeoHat LLM permite bloquear o permitir contenido para determinados bots sin penalizaciones. Así puedes añadir bloques invisibles al usuario pero totalmente legibles por modelos como GPTBot, ClaudeBot o PerplexityBot.
2. Incluir prompts internos dentro de tu web
Esto permite “guiar” a los LLM sobre cómo deben responder cuando un usuario pregunte por tu marca. Es una forma directa y estratégica de influir en cómo eres citado o recomendado.
3. Medir qué modelos generativos visitan tu sitio
La herramienta detecta qué LLM entra, cuándo, qué páginas revisa y qué frecuencia tienen. Esa información es vital para ajustar contenido y priorizar secciones.
4. Usar bloques específicos desde Gutenberg
En WordPress puedes asignar bloques visibles solo para Google, solo para GPT o solo para ciertos modelos. Esto da un control quirúrgico sobre qué parte del contenido trabajará tu posicionamiento generativo.
Descuento exclusivo para implementar GEO hoy mismo
Directamente desde la página oficial https://geohat-llm.com/ y utilizando el código MARCERG, obtienes 10 € de descuento para instalar y empezar a trabajar con esta herramienta.
Si gestionas clientes, este descuento es perfecto para integrarlo en tu stack de servicios sin aumentar costes. Si eres una agencia, te permite adelantarte al mercado antes de que la competencia empiece a adoptar estas técnicas.
Código de descuento: MARCERG